由于新媒体的兴起，明星翻包这种植入合作模式，大受品牌欢迎。那么，要选择正确的明星翻包人选，才能让企业的每一笔预算都花得值不至于觉得浪费了。今天青青来总结下，选明星翻包植入，要注意以下三点：

1、 明星知名度

很多品牌可能觉得明星的知名度越高，对品牌就越好。但翻包可不是这样选择的，选对合适的艺人才能发挥最大的价值。首先做翻包的艺人，要么就是已经有一定的知名度或者曾经有很高的知名度，现在慢慢退居了，再者就是最近正在热点上的艺人。

比如热播剧，即将要播出的剧，综艺等等，时下讨论度特别高的艺人。这些艺人的选择可以根据品牌自身现阶段的推广需求，来抉择，可千万不要只站在自己的视角看艺人是不是出名哦。品牌受众人群熟知，喜爱的艺人才是品牌的首选。

2、 明星的形象匹配。

这一点至关重要。明星的形象会被消费者转嫁到对品牌和产品形象的认知，形象不匹配的明星可能导致品牌的目标受众对品牌形象的误解和抛弃，酷熊品牌就是明星形象选择错误的典型案例。如何才能保证明星形象与品牌形象匹配，只要按下面的原则选择，一般不会出现错误。

这个原则就是：“品牌形象定位”同“明星形象个性”以及“明星的亲和人群的心理预期”保持一致。

详细一点说就是：品牌在选择明星代言前，要有清晰的品牌形象定位，提炼品牌形象的关键词，根据品牌形象关键词梳理市场上的具有类似气质形象个性的明星，然后再看看这些明星的粉丝类型以及这些明星在哪类人群中具有良好的口碑和形象效应。要使欣赏明星的人群同品牌的目标人群保持基本的一致性。秉持这个原则，基本上选出来的明星都不会错。

3、 明星代言史的单纯性。

明星一般不可能只代言一个品牌，但明星不可以在同一时间代言2个同类品牌。这会混淆消费者认知。除此之外，考察明星代言史要注意以下几点：一、明星如果近期代言过同类低端或低知名度品牌，尽量不要选择该明星，否则容易为同类小品牌做嫁衣。二、明星如果一直代言有感官误导的品牌，尽量不要选择，例如，一直在代言马桶或卫生巾的明星，食品品牌尽量不要使用该明星。三、明星代言有较多负面新闻的，尽量不要选用，如有些明星代言假药名声在外，其他品牌尽可能避免使用该明星。

选择明星代言，如果能做到这几点考虑，最起码可以保证企业不会因为选择明星代言而造成负面效应或成本浪费。选择了正确的明星，才能保证在品牌传播过程中，明星起到推动品牌和业绩提升的作用。否则，更多的广告费和时间成本就会给企业带来更大的风险。

当然，只选对明星还不够。更要用对明星才能真正起作用。

想了解更多明星商务合作信息联系广州青青传媒，因为更专业，更靠谱！

-

可以联系明星商务经纪人-郑小姐  13535182837（微信同号）

青青传媒每日更新明星商务相关档期及报价表