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想找明星代言,却不知道什么样的艺人合适?这里有答案!
发布日期:2018-12-12 16:57:25    来源:未知    作者:未知    浏览量:113
     明星代言

         找明星一定要讲究门当户对,品牌和产品要与明星般配。品牌的人群定位一定要与明星的粉丝群体匹配,盲目追求跟品牌定位不符的流量明星,白白花了冤枉钱,还达不到效果。         1989年著名电影明星李默然为三九胃泰做最简单的宣传,开启了明星代言的先河。随着市场经济的日益开放自由,明星代言曾一度成为企业快速打开市场的法宝。

        品牌企业请明星代言,不仅仅是快速提升品牌知名度。更多的是期待明星代言能够让公众加强对品牌的信任感。塑造、丰富或者强化品牌的个性与形象,因为代言人代表品牌或购买者的形象,可以产生购买号召力和归属感。但是,并不是每一个明星代言都能树立品牌的正面形象,所以这里就涉及到代言明星与品牌贴合度的问题。

      举个例子,甄子丹代言超威动力电池,超威电池作为电动自行车的动力源,需要的是澎湃动力和能量,这与身手不凡的甄子丹所塑造的荧幕硬汉形象相一致,带来明星与品牌的高度契合,成为营销界明星代言的成功典范。  

这种贴合度来自于两方面:

     a.是超威品牌与甄子丹呈现给观众的风格相符。

     甄子丹虽然之前的演义之路并不顺利,跑过龙套当过导演,但在偶像李小龙精神的影响下坚持武术,并在每一部影视作品中做到尽善尽美。这与超威的发展历程类似。超威自1998年正式成立以来,一直坚持不断的自主创新和自我超越,经过艰辛的技术攻关,现在的超威,是国家重点高新技术企业,是外商投资优胜企业,是行业中的绿色标榜企业。

       b.是在创意表现上。

     代言人的动作形象与品牌需要传递的内容相一致。在这则广告片中,甄子丹无论在动作上还是在表情上,都传递出了一个武者的硬汉形象,给人一种强劲威力,这与超威品牌一直所传递的强劲动力、高效能等理念完全一致。任何一个品牌在选择代言人时,都必须注意这两方面的贴合,如果其中一方难以贴合,必然弱化品牌传播效果,甚至发生偏颇。


       之前孙红雷代言的枝江酒广告片,那句“我们都是有故事的人”感动了不少人,就连著名主持人鲁豫也表示每次看到都会感动到流泪  那么,这则广告为什么会感动观众呢?

        首先,孙红雷一直以来所塑造的角色都以深沉、沉稳的大男人形象,有底蕴,确实是有故事的人,这与枝江酒两百多年的历史相呼应。其次枝江酒所需要传递的是朋友、哥们相聚时所畅饮的,是增进感情、加深友谊的催化剂。而孙红雷够哥们、够义气、重感情的形象也已深入人心,完全能够诠释出枝江酒的理念。

       当然,失败的案例也不少。

       比如当年太太口服液选择周笔畅作为形象代言人。试想,一个以中年妇女为目标消费群体的品牌,选择小女生喜爱的明星做代言,能起到多大的宣传效果?

      从甄子丹代言超威、孙红雷代言枝江酒的正面案例和周笔畅代言太太口服液的失败案例可以看出,一个好的代言需要找到能够与品牌气质相贴合的明星,方可达到品牌的宣传效果。

     但是,相对弱势品牌尽量要找当红明星来代言

      品牌虽处于弱势地位,但经过多年的累积,资金还算宽裕,就一定要考虑找当红明星做广告来提升品牌。因为当红明星不仅能够较快的提升品牌,同时更会给消费者刮目相看的印象,并且当红明星往往会给消费者形成一种错觉,当红明星代言的品牌也正是当红的,这就叫借力。

     品牌无形中就借助了明星的影响力达到效果。

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